@techreport{R{\"o}ckerMocker2018,
  type      = {Working Paper},
  author    = {R{\"o}cker, Jana and Mocker, Martin},
  title     = {Digital-physische Produkte : Stand und Herausforderungen beim Einsatz von IT in physischen Produkten in der Kreativwirtschaft. - (Berichte aus dem Karl-Steinbuch-Forschungsprogramm ; Nr. 8)},
  url       = {https://stiftung.mfg.de/forschungsfoerderung/berichtsreihe-karl-steinbuch-forschungsprogramm/},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {98},
  year      = {2018},
  abstract  = {Im Projekt wurden die wirtschaftliche Bedeutung und der Nutzen digital physischer Produkte in der Kreativwirtschaft untersucht, sowie sich bei der Herstellung digital-physischer Produkte ergebende Herausforderungen und Praktiken zu deren {\"U}berwindung. Hierzu wurden eine Literaturrecherche, qualitative Interviews und eine Umfrage durchgef{\"u}hrt. Abschließend wurden einzelne Firmen der Kreativwirtschaft fallstudienhaft untersucht. Die Ergebnisse haben wir zu folgenden Kernbotschaften verdichtet: Digital-physische Produkte sind derzeit noch nicht sehr weit verbreitet in der Kreativwirtschaft und nur wenige Firmen sind bereits an deren Erstellung beteiligt. F{\"u}r Firmen der Kreativwirtschaft, die bereits digital-physische Produkte herstellen, haben solche Produkte bisher eine geringe wirtschaftliche Bedeutung. Dagegen wird die strategische Bedeutung schon heute als hoch eingesch{\"a}tzt und Firmen erwarten durchschnittlich eine Verdopplung der wirtschaftlichen Bedeutung (Anteil am Umsatz >50\%) in den n{\"a}chsten drei Jahren. Firmen, die ihre digital-physischen Produkte als erfolgreich einsch{\"a}tzen, geben an, sich stark auf das physische Produkt zu fokussieren: Synergien werden zwischen physischen und digitalen Angeboten geschaffen, physische Produkte werden durch digitale Komponenten attraktiver gestaltet und die digitale Anreichung physischer Produkte dient als Marketing-Tool. Firmen geben an, dass dies zu einer Steigerung des Absatzes und der Zufriedenheit bestehender Kunden des bisher rein physischen Produktes f{\"u}hrt.},
  language  = {de}
}