TY - JOUR U1 - Wissenschaftlicher Artikel A1 - Schmäh, Marco A1 - Rapp, Sina A1 - Weidemann, Christina T1 - Die Bedeutung von Bio-Gütesiegeln für das B-to-B-Marketing der deutschen Lebensmittelbranche : Teil I JF - Marke 41 : das neue Journal für Marketing N2 - Bio-Gütesiegel im B-to-B-Marketing – Teil 1/2: Bio ist bereits seit Langem kein Nischenprodukt mehr. Deutschland hat europaweit nicht nur den höchsten Verbrauch, sondern gleichzeitig auch den höchsten Umsatz an Bio-Produkten. Etwa jeder Vierte kauft hierzulande regelmäßig Bio-Lebensmittel. Damit haben es ökologische Produkte bereits jetzt in beinahe jeden deutschen Haushalt geschafft. Basierend auf der Relevanz von ökologischen Produkten im Markt, ergibt sich ein gesteigerter Fokus auf die Beziehungen zwischen Lebensmittelherstellern und Lebensmittelhändlern, der in den letzten Jahren angezogen ist. Unternehmerische Anforderungen konzentrieren sich daher mehr als je zuvor neben dem üblichen B-to-C-Marketing auf das B-to-B-Marketing. Mit den neuen Marktherausforderungen steigen somit die Erwartungen an die Marketingleistungen im B-to-B-Bereich. Y1 - 2021 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-31216 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-31216 UR - https://www.marke41.de/sites/default/files/media/2021-01_0.pdf SN - 1866-5438 SS - 1866-5438 IS - 1 SP - 74 EP - 82 S1 - 9 PB - MIM, Marken-Institut München CY - München ER -