TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Nufer, Gerd
ED  - Lacher, Stefan
ED  - Tachkov, Philipp
ED  - Völker, Rainer
T1  - Digitales Guerilla Marketing
T2  - Digitalisierung im Marketing : was Unternehmen heute für den Erfolg von morgen tun müssen
N2  - Die Bereitschaft der Menschen, sich einer statischen, sich immer wiederholenden und damit vermeintlich langweiligen Informations- und Kommunikationsberieselung auszusetzen, sinkt zunehmend. Klassische, konventionelle Werbeformen versagen immer deutlicher und lassen die Forderung nach neuen, innovativen Marketingstrategien aufkommen.
Um Streuverluste so niedrig wie möglich zu halten, kommt es zu einer interinstrumentellen Umschichtung zugunsten nicht-klassischer Marketing-Kommunikationsinstrumente. Guerilla Marketing bietet neue, ungewöhnliche Möglichkeiten, der zunehmenden Werbeaversion der Rezipienten entgegenzutreten und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
Der Einsatz von Guerilla Marketing eignet sich dabei insbesondere online bzw. digital – gewissermaßen als die Marketing Waffe des „kleinen David“ im Kamp gegen etablierte Wettbewerber, den „Riesen Goliath“.
Y1  - 2021
SN  - 978-3-17-037408-9
SB  - 978-3-17-037408-9
SP  - 20
EP  - 30
S1  - 11
PB  - Verlag W. Kohlhammer
CY  - Stuttgart
ET  - 1. Auflage
ER  -