@book{NuferLenzen2017,
  author    = {Nufer, Gerd and Lenzen, Caroline Verena},
  title     = {Marketing mit Instagram},
  doi       = {10.15496/publikation-16114},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Reutlinger Diskussionsbeitr{\"a}ge zu Marketing und Management},
  number    = {2017-01},
  pages     = {18},
  year      = {2017},
  abstract  = {In einer reiz{\"u}berfluteten Konsumgesellschaft gestaltet es sich nicht immer einfach, potentielle Kunden {\"u}ber den passenden Kanal zu erreichen. F{\"u}r die Markenpositionierung m{\"u}ssen steigende Budgets in die Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten investiert werden, um durch den wachsenden digitalen Wettbewerb Authentizit{\"a}t und Relevanz f{\"u}r den Konsumenten zu wahren. Dabei ist der Fokus l{\"a}ngst von der reinen Werbebotschaft zum "Storytelling" gewandert. Die Bedeutung der Erlebnisqualit{\"a}t einer Marke r{\"u}ckt in den Vordergrund, denn die Zielgruppe m{\"o}chte nicht nur den objektiven Mehrwert erfahren, sondern zugleich eine spannende Geschichte, die sie auch selbst mit dem Produkt oder der Dienstleistung erleben k{\"o}nnen. Durch die Zunahme des mobilen Konsums von Content finden gerade soziale Netzwerke wie Instagram bei der Planung der Marketing-Aktivit{\"a}ten eines Unternehmens steigende Beachtung. Im Textileinzelhandel wird diese Erkenntnis bereits seit l{\"a}ngerer Zeit aktiv genutzt, nicht so im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob eine {\"a}sthetische Inszenierung von Lebensmitteln auf Instagram {\"u}berhaupt beim Rezipienten ankommt? Die Antwort ist eindeutig: Amerikanische Unternehmen wie Wholefoods machen es vor. Mit {\"u}ber 1,9 Millionen Abonnenten und fast 2.500 geposteten Beitr{\"a}gen (Stand Februar 2017) erfreut sich das Unternehmensprofil des Lebensmitteleinzelh{\"a}ndlers aus Texas großer Beliebtheit. Marketing mit Instagram und Le-bensmittel kann also erfolgreich verkn{\"u}pft werden, aber wie? Dies soll im Rahmen der vorliegenden Arbeit untersucht werden.},
  language  = {de}
}