@book{NuferWenk2017,
  author    = {Nufer, Gerd and Wenk, Victoria},
  title     = {Wirkungen von Farben im Marketing},
  doi       = {10.15496/publikation-16115},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Reutlinger Diskussionsbeitr{\"a}ge zu Marketing und Management},
  number    = {2017-02},
  pages     = {20},
  year      = {2017},
  abstract  = {Farben umgeben den Menschen tagt{\"a}glich und beeinflussen unser Befinden und Verhalten - teils bewusst, teils unbewusst. Diese Tatsache veranlasst auch das Marketing, sich mit den Wirkungen von Farben auseinanderzusetzen, um diese gezielt anwenden zu k{\"o}nnen. Der richtige Einsatz von Farben im Marketing kann die (Werbe-)Botschaft und die gew{\"u}nschte Wirkung einer Aktivit{\"a}t oder Marke unterst{\"u}tzen und zudem Aufmerksamkeit bei Konsumenten generieren. Die Erkenntnisse {\"u}ber Wirkungen von Farben im Marketing sind somit entscheidend f{\"u}r die Wahrnehmung der Konsumenten sowie f{\"u}r den Erfolg des Marketings eines Unternehmens. Im Rahmen dieser Arbeit werden zun{\"a}chst Farben und deren Wirkungen im Hinblick auf die Farbsymbolik sowie Farbkombinationen und Farbt{\"o}ne beschrieben. Im Anschluss wird auf den Einsatz von Farben im Marketing eingegangen. Anhand von Beispielen aus der Marketing-Praxis werden Farben als Element der Corporate Identity sowie der Marke vorgestellt und die Anwendung von Farben in der Werbung analysiert. Zur Verdeutlichung der Wirkung von Farben im Marketing wird ein Moodboard f{\"u}r einen Aktionsartikel des Discounters ALDI S{\"u}d entworfen. Abschließend werden die Erkenntnisse zusammengefasst und eine Handlungsempfehlung f{\"u}r den Einsatz von Farben im Marketing ausgesprochen.},
  language  = {de}
}