@book{Nufer2016,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Ambush Marketing im Rahmen der Fußball-Europameisterschaft 2016},
  doi       = {10.15496/publikation-13320},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2016-5},
  pages     = {7},
  year      = {2016},
  abstract  = {Bei großen Sportereignissen wie der diesj{\"a}hrigen Fußball- Europameisterschaft oder den Olympischen Sommerspielen geht es f{\"u}r Verb{\"a}nde und offizielle Sponsoren um Millionen, entsprechend scharf verteidigen sie ihre Werberechte. Burger King zeigt, wie sich dieses "Monopol" kreativ umgehen l{\"a}sst. Im vorliegenden Beitrag werden exemplarisch zwei Ambush Marketing-Aktivit{\"a}ten von Burger King im Rahmen der Fußball-Europameisterschaften 2016 vorgestellt. Nicht Sponsor Burger King setzte Ambush Marketing dabei gezielt und kreativ im Rahmen der EM ein, um gegen den offiziellen UEFA-Sponsor und Marktf{\"u}hrer McDonald's Punkte zu sammeln.},
  language  = {de}
}