@book{NuferR{\"u}tzel2016,
  author    = {Nufer, Gerd and R{\"u}tzel, Fabian},
  title     = {Best Practices im Sportsponsoring},
  doi       = {10.15496/publikation-14475},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2016-7},
  pages     = {1 -- 35},
  year      = {2016},
  abstract  = {Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Bedeutung, der emotionalen Strahlkraft und der {\"u}berdurchschnittlich hohen medialen Reichweiten hat sich der Sport zu einer der bedeutendsten Kommunikationsplattformen entwickelt. Unternehmen nutzen Sportsponsoring, um ihre Bekanntheit im hochemotionalen Umfeld des Sports zu steigern sowie Produkte und Marken mittels eines Imagetransfers zu profilieren. Sportsponsoring bietet eine attraktive M{\"o}glichkeit, den heutigen kommunikationspolitischen Problemstellungen des steigenden Werbedrucks, der erh{\"o}hten Reiz{\"u}berflutung und der sinkenden Effizienz klassischer Kommunikationsinstrumente entgegenzutreten. Im vorliegenden Beitrag werden Best Practice Beispiele der wichtigsten Organisationsformen des Sponsoring anhand eines eigens entwickelten Untersuchungsdesigns analysiert. Die Fallbeispiele zeigen, dass die Erreichung anvisierter Sponsoringziele von internen und externen Einflussfaktoren abh{\"a}ngig gemacht werden kann. W{\"a}hrend die bloße Sichtbarkeit eines Sponsorships alleine nicht zielf{\"u}hrend ist, geht es vielmehr darum, die Sponsoringpartnerschaft durch systematische Aktivierungskonzepte und eine ganzheitliche Integration bekannt zu machen. Die untersuchten Fallbeispiele liefern kreative L{\"o}sungsans{\"a}tze und lassen R{\"u}ckschl{\"u}sse auf Erfolgsfaktoren des Sportsponsoring zu.},
  language  = {de}
}