@article{Nufer2017,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Kreativit{\"a}t ist Trumpf : Fallstudie Ambush Marketing UEFA EURO 2016},
  journal   = {Horizonte : Forschung an Fachhochschulen in Baden-W{\"u}rttemberg},
  volume    = {49},
  issn      = {1432-9174},
  url       = {https://www.koord.hs-mannheim.de/deutsch/horizonte.html},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {38 -- 39},
  year      = {2017},
  abstract  = {Bei großen Sportereignissen wie Fußball-, Welt- und Europameisterschaften oder Olympischen Spielen geht es f{\"u}r Verb{\"a}nde und offizielle Sponsoren um Millionen, entsprechend scharf verteidigen sie ihre Werberechte. Burger King zeigt, wie sich dieses „Monopol" kreativ umgehen l{\"a}sst. Im folgenden Beitrag werden exemplarisch zwei Ambush-Marketing-Aktivit{\"a}ten von Burger King im Rahmen der Fußball Europameisterschaften 2016 vorgestellt. Nicht-Sponsor Burger King setzte Ambush Marketing dabei gezielt und kreativ im Rahmen der EM ein, um gegen den offiziellen UEFA-Sponsor und Wettbewerber McDonald's Punkte zu sammeln.},
  language  = {de}
}