@book{NuferKaps2017,
  author    = {Nufer, Gerd and Kaps, Anne},
  title     = {Marketing mit Youtube},
  doi       = {10.15496/publikation-18688},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Reutlinger Diskussionsbeitr{\"a}ge zu Marketing und Management},
  number    = {2017-04},
  pages     = {20},
  year      = {2017},
  abstract  = {Die Video-Plattform Youtube ist eine der meistbesuchten Webseiten weltweit. Youtube-Stars erreichen mit ihren Videos große Zuschauergruppen und k{\"o}nnen als Multiplikatoren f{\"u}r Werbebotschaften dienen. Sie sind oftmals Meinungsf{\"u}hrer, denen hohes Vertrauen entgegengebracht wird, weshalb sie sich sehr gut f{\"u}r Influencer-Marketing eignen. Marketing mit Youtube erm{\"o}glicht eine offene, mehrwegige, schnelle und kosteng{\"u}nstige Kommunikation mit Kunden, insbesondere j{\"u}ngeren. Unternehmen k{\"o}nnen sich dies zu Nutze machen, indem sie Youtube nicht nur als Plattform f{\"u}r klassische Werbespots, sondern auch f{\"u}r Produktplatzierungen, Videosponsoring oder Branded Entertainment in Zusammenarbeit mit Youtubern verwenden. Im Rahmen dieser Arbeit werden zun{\"a}chst die Video-Plattform Youtube vorgestellt und die Grundidee des Influencer-Marketings dargelegt. Daraus leiten sich verschiedene M{\"o}glichkeiten der Zusammenarbeit mit Youtubern zu Marketingzwecken ab, die beschrieben und anhand zahlreicher Beispiele illustriert werden. Die Arbeit schließt mit einer kritischen W{\"u}rdigung der Ergebnisse und Handlungsempfehlungen zur Nutzung von Youtube als Marketinginstrument im Hinblick auf Influencer-Marketing. .},
  language  = {de}
}