@incollection{Nufer2017,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Ambush marketing im Sport am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2016 und Burger King},
  booktitle = {Marketing-Management},
  editor    = {Kotler, Philip},
  isbn      = {978-3-86894-279-8},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {751 -- 752},
  year      = {2017},
  abstract  = {Im Folgenden werden exemplarisch zwei Ambush-Marketing-Aktivit{\"a}ten des Fast-Food-Anbieters Burger King im Rahmen der Fußball-Europameisterschaften 2016 vorgestellt. Nicht-Sponsor Burger King setzte Ambush Marketing dabei gezielt im Rahmen der EM ein,um gegen den offiziellen UEFA-Sponsor und Marktf{\"u}hrer McDonald's Punkte zu sammeln.},
  language  = {de}
}