@book{Nufer2018,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Ambush Marketing im Sport : Grundlagen, Best Practice, Evaluation. - (Sportmanagement ; 03)},
  isbn      = {978-3-503-18123-0},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {197},
  year      = {2018},
  abstract  = {Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verst{\"a}rkt auf Ambush Marketing. Dabei wird in der Unternehmenskommunikation die mediale Aufmerksamkeit von Sport-Events genutzt, ohne jedoch Vermarktungsrechte hierf{\"u}r erworben zu haben. Der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei {\"a}ußerst schmal. Gerd Nufer stellt in diesem Buch sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor.},
  language  = {de}
}