@book{Nufer2018,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Sport und Marken},
  doi       = {10.15496/publikation-21521},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2018-1},
  pages     = {1 -- 7},
  year      = {2018},
  abstract  = {Fußballspieler sind heutzutage viel mehr als nur Fußballer. Weltstars wie Cristiano Ronaldo, Neymoar oder fr{\"u}her David Beckham und schon Pel{\´e} haben ihre Namen als Marken etabliert. Es gibt jedoch auch Negativbeispiele, bei denen trotz anf{\"a}nglicher sportlicher Erfolge der Schuss eher nach hinten losging.},
  language  = {de}
}