@book{NuferHalbauer2018,
  author    = {Nufer, Gerd and Halbauer, Claudia},
  title     = {Marketing-Kommunikation f{\"u}r Startups},
  doi       = {10.15496/publikation-21517},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Reutlinger Diskussionsbeitr{\"a}ge zu Marketing und Management},
  number    = {2018-1},
  pages     = {1 -- 19},
  year      = {2018},
  abstract  = {Social Media ist in der heutigen Gesellschaft von enormer Bedeutung, weltweit gibt es rund 2,46 Mrd. Nutzer. Aufgrund dieser Tatsache nimmt auch die Bedeutung f{\"u}r Unternehmen, insbesondere im Bereich des Marketing, immer mehr zu. Instrumente im Social Media Marketing sind nicht nur Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und Snapchat,sondern auch Blogs, Webforen, Podcasts, Bewertungsportale sowie Foto- und Videosharing-Portale wie Youtube. Social Media Marketing wird von Unternehmen {\"u}berwiegend zur Steigerung der Bekanntheit, Kundenbindung, Verbesserung des Images und f{\"u}r den besseren Zugang zur Zielgruppe und anderen potentiellen Kunden eingesetzt. Diese Gr{\"u}nde stimmen mit wesentlichen Zielsetzungen bei der Gr{\"u}ndung eines Unternehmens bzw. von jungen Unternehmen, sogenannten Startups, {\"u}berein. Dar{\"u}ber hinaus ist Social Media Marketing ein besonders kosteng{\"u}nstiges Marketinginstrument mit hoher Reichweite und somit ideal f{\"u}r Startups, die meist nur {\"u}ber begrenzte finanzielle Ressourcen verf{\"u}gen, geeignet. Im Rahmen dieser Arbeit werden zu Beginn einige wichtige theoretische Grundlagen zum Thema Startup und Marketing-Kommunikation betrachtet. Anschließend wird die besondere Rolle des Social Media Marketing f{\"u}r Startups analysiert. Vor einem abschließenden Fazit wird als Best -Practice-Beispiel das Startup Freeletics vorgestellt, um einen direkten Bezug zur Praxis herzustellen.},
  language  = {de}
}