@book{NuferDonges2018,
  author    = {Nufer, Gerd and Donges, Felix},
  title     = {Mobile Marketing},
  doi       = {10.15496/publikation-23181},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Reutlinger Diskussionsbeitr{\"a}ge zu Marketing und Management},
  number    = {2018-4},
  pages     = {13},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die rasante Verbreitung mobiler Endger{\"a}te und die damit einhergehenden Verbesserungen der Technik haben in den letzten Jahren dazu gef{\"u}hrt, dass Unternehmen ihre Werbebudgets verst{\"a}rkt in mobiles Marketing investieren. Verglichen mit klassischer Werbung zeichnet sich mobiles Marketing durch eine personalisierte und ortsspezifische Ansprache des Empf{\"a}ngers aus. In Anbetracht einer durch viele Konsumenten wahrgenommenen Informations{\"u}berflutung k{\"o}nnen dadurch echte Mehrwerte erzielt werden. Aufbauend auf der aktuellen Literatur soll diese Arbeit einen {\"U}berblick {\"u}ber den Stand der Forschung des mobilen Marketings geben. Dabei werden die unterschiedlichen Formen und Auspr{\"a}gungen des mobilen Marketings und deren Auswirkungen auf das Verhalten des Empf{\"a}ngers beleuchtet. Dar{\"u}ber hinaus wird anhand aktueller Beispiele aus der Unternehmenswelt gezeigt, wie mobiles Marketing derzeit in der Praxis gelebt wird. Aus den theoretischen und praktischen Erkenntnissen werden schließlich Handlungsempfehlungen abgeleitet, die Herstellern, H{\"a}ndlern und Dienstleistern dabei helfen sollen, eine erfolgreiche mobile Marketingstrategie zu planen und zu implementieren.},
  language  = {de}
}