@article{Nufer2018,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Was erf{\"u}llt sein muss, damit das Image einer Marke vom Sport-Event-Marketing profitiert},
  journal   = {Marketing Review St. Gallen},
  number    = {1},
  issn      = {1865-6544},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {78 -- 85},
  year      = {2018},
  abstract  = {Sport-Events emotionalisieren das Publikum. Einstellungs{\"a}nderungen bzw. Imageverbesserungen stellen deshalb zentrale Zielsetzungen im Sport-Event-Marketing dar. Dies r{\"u}hrt insbesondere daher, dass eine hohe Korrelation zwischen der Einstellung bzw.dem Image einer Marke oder eines Unternehmens und dem tats{\"a}chlichen Kaufverhalten der Konsumenten angenommen wird. Im Folgenden wird ein spezifisches Imagetransfermodell f{\"u}r das Sport-Event-Marketing entwickelt und die Bedingungen f{\"u}r das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Sport-Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen erl{\"a}utert. Je nachdem, ob die notwendige und/oder hinreichende Bedingung erf{\"u}llt ist, lassen sich verschiedene Konsequenzen bzw. Implikationen f{\"u}r die Unternehmenspraxis unterscheiden.},
  language  = {de}
}