@misc{OPUS4-2056,
  title     = {Marketing im Sport : Grundlagen, Trends und internationale Perspektiven des modernen Sportmarketing},
  editor    = {Nufer, Gerd},
  edition   = {2., neu bearbeitete und wesentlich erweiterte Auflage},
  isbn      = {978-3-503-12912-8},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {624},
  year      = {2011},
  abstract  = {Um heute im Sportmarketing erfolgreich zu sein, braucht es nicht nur grundlegendes Marketingwissen und Verst{\"a}ndnis f{\"u}r die Besonderheiten des Sports. Wer sich mit innovativen Vermarktungskonzepten an die Spitze bringen will, muss zudem die neuesten, internationalen Sportmarketing-Trends kennen und beherrschen. Neuromarketing, Social Media, Relationship Marketing, virtuelle Werbung u. v. m. - das Buch bietet umfassendes Know-how, um im modernen Sportmarketing die Konkurrenz auf die Pl{\"a}tze zu verweisen. Dank vieler Beispiele, Fallstudien, Kontrollfragen und Links eignet es sich hervorragend gleichermaßen f{\"u}r Studium und Praxis.},
  language  = {de}
}