@book{NuferKurzke2019,
  author    = {Nufer, Gerd and Kurzke, Sophie Marie},
  title     = {Erfolgsfaktoren und Misserfolgsfaktoren im Low Budget Guerilla Marketing},
  doi       = {10.15496/publikation-30455},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Reutlinger Diskussionsbeitr{\"a}ge zu Marketing und Management},
  number    = {2019-4},
  pages     = {19},
  year      = {2019},
  abstract  = {Eine hohe Werbewirkung erreichen, die sich durch Kreativit{\"a}t von Wettbewerbern absetzt und das mit geringen finanziellen Mitteln - das ist eine Wunschvorstellung f{\"u}r viele Start-Ups. Doch offen bleibt die Frage nach dem Wie. Eine M{\"o}glichkeit, dieses Ziel zu erreichen, bildet das Low Budget Guerilla Marketing. Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich damit, wie Guerilla Marketing mit einem {\"u}berschaubaren Budget erfolgreich umgesetzt werden kann. Den Rahmen f{\"u}r die Analyse bildet die Erfolgsfaktorenforschung. Erarbeitet werden entscheidend Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren des Low Budget Guerilla Marketing.},
  language  = {de}
}