@book{OPUS4-228,
  title     = {Event-Marketing in Sport und Kultur : Konzepte - Fallbeispiele - Trends},
  editor    = {B{\"u}hler, Andr{\´e} and Nufer, Gerd},
  isbn      = {978-3-503-15894-2},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {224},
  year      = {2015},
  abstract  = {Event-Marketing steht hoch im Kurs - insbesondere dank bekannter Marken und Branchengr{\"o}ßen, welche die besondere Effizienz des jungen Kommunikations-Instruments oft ereignisreich beweisen. Wie nutzt man die spezifischen Potentiale von Events f{\"u}r erfolgreiche Marketing-Kommunikation? Gerd Nufer und Andr{\´e} B{\"u}hler stellen das passende Equipment zusammen, um eventtypische Chancen durch Interaktion und Erlebnisorientierung systematisch zu entfalten. Viele Fallbeispiele und Tag Clouds illustrieren die Darstellung der aktuell {\"u}berzeugendsten Konzepte des Event-Marketing und ihrer Umsetzung in Sport und Kultur.},
  language  = {de}
}