@book{Nufer2015,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Wie Erfolg in der Formel 1 die Marke Mercedes pusht},
  doi       = {10.15496/publikation-1222},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2015-02},
  pages     = {14},
  year      = {2015},
  abstract  = {Mercedes ist in der Formel-1-Saison 2014 dort angekommen, wo die Marke nach eigenem Empfinden hingeh{\"o}rt: Weltmeister in allen Kategorien, d.h. sowohl in der Fahrer- als auch in der Konstrukteurs-Wertung. Der vorliegende Beitrag zeigt, wie wichtig es f{\"u}r den Konzern ist, Red Bull als Branchenprimus in der Formel 1 abgel{\"o}st zu haben.},
  language  = {de}
}