@book{J{\"u}rgensNufer2015,
  author    = {J{\"u}rgens, Sarah and Nufer, Gerd},
  title     = {Erfolgsfaktoren der identit{\"a}tsorientierten Markenf{\"u}hrung am Beispiel von Borussia Dortmund},
  doi       = {10.15496/publikation-1573},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2015-03},
  pages     = {44},
  year      = {2015},
  abstract  = {Eine nachhaltige Profilierung von Profi-Fußballvereinen kann, neben dem sportlichen Erfolg, vor allem durch die Steigerung des Werts der eigenen Marke erzielt werden. Entgegen der erheblichen Bedeutung des Vereins-Markenmanagements verf{\"u}gen nur wenige Profi-Fußballvereine in Deutschland {\"u}ber eine starke Vereinsmarke. Sie verzichten demnach auf die Schaffung von wirtschaftlichen - und in der Folge wom{\"o}glich sportlichen - Wettbewerbsvorteilen. Borussia Dortmund ist einer der Fußballvereine in der Bundesliga, die ein echtes Markenbild besitzen. Der vorliegende Beitrag zeigt Chancen und Herausforderungen einer gezielten Markenf{\"u}hrung im Management von Fußballclubs und identifiziert mithilfe von Experteninterviews erfolgsentscheidende Faktoren am Beispiel von Borussia Dortmund.},
  language  = {de}
}