@article{Nufer2019,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Guerilla Marketing - unorthodoxes Marketing von David im Kampf gegen Goliath},
  journal   = {PraxisWissen Marketing},
  number    = {1},
  issn      = {2509-3029},
  doi       = {10.15459/95451.32},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {69 -- 85},
  year      = {2019},
  abstract  = {Beim Guerilla Marketing handelt es sich um die Auswahl untypischer und undogmatischer Marketingaktivit{\"a}ten, die mit einem oftmals vergleichsweise geringen Mitteleinsatz eine m{\"o}glichst große Wirkung erzielen sollen. Im Kern zielt Guerilla Marketing darauf ab, anders zu sein und aufzufallen. Der Beitrag gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber Methoden und Instrumente des Guerilla Marketing-Mix, die sich insbesondere (aber nicht nur) f{\"u}r Startups im Wettbewerb gegen etablierte, mit entsprechenden finanziellen Ressourcen ausgestattete Unternehmen eignen.},
  language  = {de}
}