@book{Nufer2014,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Vom Kult zur Masse : wie Red Bull sein Image wechselt},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-527672},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2014-04},
  pages     = {11},
  year      = {2014},
  abstract  = {Rund ein Drittel seiner Erl{\"o}se investiert Red Bull Medienberichten zufolge in sein Marketing - der allergr{\"o}ßte Teil davon landet im Sport. Red Bull hat damit die meisten Konkurrenten im Sportsponsoring l{\"a}ngst abgeh{\"a}ngt. Um jedoch Coca-Cola als Weltmarke zu verdr{\"a}ngen, schwenkt der Konzern von seiner bew{\"a}hrten Strategie ab. Ob das funktioniert, wird im vorliegenden Beitrag analysiert.},
  language  = {de}
}