@book{NuferVogt2014,
  author    = {Nufer, Gerd and Vogt, Maximilian},
  title     = {Marketing mit Facebook},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-71741},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2014-01},
  pages     = {30},
  year      = {2014},
  abstract  = {Die Integration von Facebook in ein bestehendes Marketingkonzept avanciert zunehmend zum Erfolgsfaktor innovativer Unternehmen. Das Marketing mit diesem sozialen Netzwerk ist dabei nicht auf die Kommunikationspolitik determiniert, sondern bietet die M{\"o}glichkeit, einen nachhaltigen Mehrwert im gesamten Marketing-Mix zu generieren. Vor diesem Hintergrund stellt Facebook aktuell das meist eingesetzte Social Marketing Instrument in Deutschland dar. Im Kontrast zum steigenden Bewusstsein der Vorteile dieses Marketingkanals bleiben die Risiken einer inad{\"a}quaten Nutzung von Social Media oftmals ungeachtet. Die {\"u}bereilte und unsachgem{\"a}ße Implementierung von Facebook in den Marketing-Mix kann sowohl in enormen {\"o}konomischen Sch{\"a}den als auch in einem Reputationsverlust m{\"u}nden. Um das beschriebene Risiko zu minimieren, besteht das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit in der erl{\"a}uternden Darstellung notwendiger und hinreichender Bedingungen eines erfolgreichen Facebook-Marketing. Die herausgearbeiteten Erfolgsfaktoren fußen auf Best-Practice-Beispielen und geben einen detaillierten Aufschluss {\"u}ber die Ursachen erfolgreicher Marketing-Kampagnen. Dabei wird zwischen den einzelnen Instrumenten des Marketing-Mix unterschieden. Infolgedessen k{\"o}nnen dieser Arbeit in Abh{\"a}ngigkeit vom Grad der angestrebten Facebook-Integration elementare Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik entnommen werden.},
  language  = {de}
}