@book{B{\"u}hlerScheuermannNufer2014,
  author    = {B{\"u}hler, Andr{\´e} and Scheuermann, Thorsten and Nufer, Gerd},
  title     = {Markentypen im deutschen Profisport : Ergebnisse eines empirischen Forschungsprojekts zur Markenwahrnehmung in den deutschen Teamsportligen},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-70284},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2013-03},
  pages     = {29},
  year      = {2014},
  abstract  = {Im Management von Sportvereinen w{\"a}chst zusehends der Anspruch im Markt als professionelles Wirtschaftsunternehmen zu agieren, wobei auch Marken-{\"U}berlegungen zunehmend strategische Bedeutung erhalten. Die hier in Ausschnitten vorgestellten Studie "Marken im deutschen Profisport 2012/2013" untersucht die Selbst- und Fremdwahrnehmung der Vereine der f{\"u}nf umsatzst{\"a}rksten Teamsportligen in Deutschland (1. und 2. Fußballbundesliga, Handballbundesliga, Basketballbundesliga, Deutschen Eishockey Liga). Die Studienergebnisse basieren auf Meinungen von insgesamt 4.678 befragten Sportfans, sowie 58 Vereinen. Dabei wird vor allem festgestellt, dass eine teils erhebliche Diskrepanz zwischen dem eigenem Anspruch vieler Clubs und dem tats{\"a}chlichen Markenimage vorherrscht. Nur gerade einmal elf Clubs werden von den Fans als "echte Marke" wahrgenommen. Kernpunkt der Studie ist ein von den Autoren entwickeltes Klassifizierungssytem f{\"u}r Sportmarken, das zuk{\"u}nftig als Grundlage f{\"u}r markenrelevante Entscheidungen dienen k{\"o}nnte.},
  language  = {de}
}