@book{NuferB{\"u}hler2015,
  author    = {Nufer, Gerd and B{\"u}hler, Andr{\´e}},
  title     = {Event-Marketing in Sport und Kultur : Konzepte - Fallbeispiele - Trends. - (Sportmanagement ; 7)},
  isbn      = {978-3-503-15894-2},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {224},
  year      = {2015},
  abstract  = {Event-Marketing steht hoch im Kurs - insbesondere dank bekannter Marken und Branchengr{\"o}ßen, welche die besondere Effizienz des jungen Kommunikations-Instruments oft ereignisreich beweisen. Wie nutzt man die spezifischen Potentiale von Events f{\"u}r erfolgreiche Marketing-Kommunikation? Gerd Nufer und Andr{\´e} B{\"u}hler stellen das passende Equipment zusammen, um eventtypische Chancen durch Interaktion und Erlebnisorientierung systematisch zu entfalten: - Prinzipien des Event-Marketing, psychologische Grundlagen, integrierte Konzepte, Einsatzm{\"o}glichkeiten und Formen, - Planung, Umsetzung und Erfolgskontrolle, von der Entwicklung zielgerichteter Strategien und Einzelmaßnahmen zu Wirkungen und deren Messung, - Neueste Entwicklungen und Trends, von zeitgem{\"a}ßen Markenerlebniswelten zu nachhaltigem Event-Marketing.},
  language  = {de}
}