@book{Nufer2010,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Ambush Marketing im Sport : Grundlagen - Strategien - Wirkungen. - (Sportmanagement ; 3)},
  isbn      = {978-3-503-12629-3},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {361},
  year      = {2010},
  abstract  = {Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verst{\"a}rkt auf Ambush Marketing. Doch der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei {\"a}ußerst schmal. Gerd Nufer stellt sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor.},
  language  = {de}
}