@book{NuferMangoldB{\"u}hler2013,
  author    = {Nufer, Gerd and Mangold, Katrin and B{\"u}hler, Andr{\´e}},
  title     = {Die Olympischen Trittbrettfahrer : Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zum Ambush Marketing bei den Olympischen Sommerspielen 2012},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-66957},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2013-01},
  pages     = {30},
  year      = {2013},
  abstract  = {Ambush Marketing im Rahmen von Sport-Events wird zunehmend zum Bestandteil im Marketing-Mix von Unternehmen. Die gesellschaftliche Relevanz dieses Ph{\"a}nomens dr{\"u}ckt sich nicht zuletzt auch durch die steigende Anzahl von Studien aus, die zum Thema Ambush Marketing angestellt werden. In Deutschland beschr{\"a}nkten sich Untersuchungen zu Ambush Marketing bislang bemerkenswerterweise weitestgehend auf Fußball-Großereignisse. Somit waren die Olympischen Spiele 2012 in London ein willkommener Anlass, einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungsl{\"u}cke zu leisten. Ziel dieser Studie war es, durch eine empirische Erhebung innerhalb des deutschen Konsumentenmarkts verschiedene Tendenzen zu Wahrnehmung, Kenntnis und Einstellung der Probanden zu den Themen Sponsoring und Ambush Marketing aufzuzeigen. Die dabei gewonnenen Erkenntnisse wurden abschließend in den Kanon bisheriger Studien eingereiht, indem sie mit den Ergebnissen entsprechender Untersuchungen bei fr{\"u}heren Olympischen Spielen verglichen wurden.},
  language  = {de}
}