@article{Nufer2020,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Neuromarketing : Grundlagen, Best-Practice-Beispiele aus dem Handel und kritische W{\"u}rdigung},
  journal   = {PraxisWissen : German journal of marketing},
  number    = {1},
  issn      = {2509-3029},
  doi       = {10.15459/95451.40},
  url       = {https://arbeitsgemeinschaft.marketing/afm-praxiswissen-01-2020},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {53 -- 68},
  year      = {2020},
  abstract  = {Gibt es einen Kauf-Knopf im Gehirn des Konsumenten? Und wenn ja, wie bet{\"a}tigt man diesen? Die Antworten auf diese Fragen k{\"o}nnte das Neuromarketing liefern. Das Neuromarketing ist Bestandteil der Neuro{\"o}konomie und eine relativ junge Disziplin an der Schnittstelle von Kognitionswissenschaften, Neurowissenschaften und der Marktforschung. Durch den technologischen Fortschritt k{\"o}nnen die Neurowissenschaften wichtige Erkenntnisse f{\"u}r das Marketing liefern, insbesondere Einblicke zur Erkl{\"a}rung des Konsumentenverhaltens. Durch den Blick in das Kundengehirn k{\"o}nnen beispielsweise Handelsunternehmen ihre Kunden gezielter ansprechen und sich so einen Vorteil gegen{\"u}ber Konkurrenten verschaffen.},
  language  = {de}
}