@article{Nufer2020,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Zielgenau aus dem Hinterhalt},
  journal   = {Swiss Marketing Review},
  number    = {4},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {16 -- 20},
  year      = {2020},
  abstract  = {Ambush-Marketing l{\"o}st meistens heftige Reaktionen aus - bei Bef{\"u}rwortern und Gegnern. Die Idee des Ambush-Marketings ist es, von den Erfolgen des Sponsorings zu profitieren, ohne die Pflichten eines offiziellen Sponsors einzugehen. Ambusher besitzen keine Vermarktungsrechte an einer Veranstaltung, bauen aber dennoch durch ihre Marketingmassnahmen eine Verbindung zu einem Event auf. Der Grat zwischen der Verletzung von Sponsoren-Rechten und kreativ-innovativer Kommunikationspolitik ist dabei oft sehr schmal.},
  language  = {de}
}