@incollection{NuferB{\"u}hler2014,
  author    = {Nufer, Gerd and B{\"u}hler, Andr{\´e}},
  title     = {Ambush Marketing im Sport : wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen},
  booktitle = {Marken und Sport : aktuelle Aspekte der Markenf{\"u}hrung im Sport und mit Sport},
  editor    = {Preuß, Holger and Huber, Frank and Schunk, Holger and K{\"o}necke, Thomas},
  isbn      = {978-3-8349-2751-4},
  doi       = {10.1007/978-3-8349-3695-0},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {145 -- 164},
  year      = {2014},
  abstract  = {Insbesondere internationale sportliche Großereignisse wie Fußball-Welt- und Europameisterschaften oder Olympische Spiele bilden f{\"u}r zahlreiche Unternehmen die ideale Plattform, um ihr Markenmanagement und ihre kommunikative Zielgruppenansprache in ein attraktives sportliches Umfeld einzubetten. Sport-Event-Veranstalter verkaufen deshalb privilegierte Vermarktungsrechte ihres Events an offizielle Sponsoren, die im Gegenzug exklusive M{\"o}glichkeiten erwerben, das Event werblich f{\"u}r sich zu nutzen. Ambush Marketing dagegen kennzeichnet die Vorgehensweise von Unternehmen, die keine Vermarktungsrechte an einer Veranstaltung besitzen, aber dennoch durch ihre Marketingmaßnahmen in unterschiedlicher Art und Weise eine Verbindung zu diesem Event aufbauen. Der Grat zwischen der Verletzung von Sponsorenrechten und kreativ-innovativer Kommunikationspolitik ist dabei oft sehr schmal, weswegen Ambush Marketing kontrovers diskutiert…diskutiert wird.},
  language  = {de}
}