@book{NuferFischer2014,
  author    = {Nufer, Gerd and Fischer, Florian},
  title     = {Gender Marketing im Retail Management},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-583288},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Reutlinger Diskussionsbeitr{\"a}ge zu Marketing und Management},
  number    = {2014-06},
  pages     = {40},
  year      = {2014},
  abstract  = {M{\"a}nner und Frauen sind unterschiedlich und handeln unterschiedlich. Diese Erkenntnis bildet das Fundament des Gender Marketing, das sowohl in der Theorie als auch in der Praxis zu-nehmend an Bedeutung gewinnt. Eine erfolgreiche Umsetzung dieser Disziplin ist f{\"u}r Unter-nehmen eine wichtige Herausforderung f{\"u}r die Zukunft und kann dar{\"u}ber hinaus ein entschei-dendes Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb sein. Im Rahmen dieser Arbeit wird zun{\"a}chst auf aktuelle Entwicklungen und Erkenntnisse aus der Theorie des Gender Marketing eingegangen. Im Anschluss werden Umsetzungsbeispiele aus der Handelspraxis vorgestellt. Hierbei werden sowohl Best Practices als auch m{\"o}gliche Risi-ken aufgezeigt. Es folgt die Vorstellung der Aktivit{\"a}ten von ALDI S{\"U}D im Bereich des Gen-der Marketing. Abschließend werden die gesammelten Erkenntnisse zusammengefasst und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.},
  language  = {de}
}