@techreport{Sch{\"u}tzHanischHattenberger2021,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Sch{\"u}tz, Tobias and Hanisch, David and Hattenberger, Ulrich},
  title     = {Display Werbung nach 2020 : Auswirkungen und Chancen der Pandemie auf Banner-Werbung},
  doi       = {10.34645/opus-3287},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {1 -- 12},
  year      = {2021},
  abstract  = {Covid-19 und die Maßnahmen zu Eind{\"a}mmung der Pandemie wirkten f{\"u}r viele Menschen lebensver{\"a}ndernd und zwangen Unternehmen zu teilweise substantiellen Anpassungen ihrer gewohnten Praktiken. Sie f{\"u}hrten jedoch auch zu Ver{\"a}nderungen, die sich weitgehend außerhalb der {\"o}ffentlichen Wahrnehmung vollzogen haben. Ein Beispiel hierf{\"u}r ist die deutliche Verschiebung der Kraftverh{\"a}ltnisse im Markt f{\"u}r Bannerwerbung, auf dem sich sowohl f{\"u}r Werbetreibende, als auch f{\"u}r Vermarkter zu deutlichen Ver{\"a}nderungen kam. Gleichzeitig ver{\"a}ndert sich der Markt strukturell. Es kommt derzeit zu einer Professionalisierung, bei der Werbetreibende heute die richtigen Weichen stellen m{\"u}ssen, um in Zukunft zu den Gewinnern in diesem Markt zu z{\"a}hlen. Dieser Report fasst die wichtigen strukturellen und Corona-bedingten Ver{\"a}nderungen zusammen und erkl{\"a}rt die Implikationen f{\"u}r Werbetreibende.},
  language  = {de}
}