@incollection{Nufer2021,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Digitales Guerilla Marketing},
  booktitle = {Digitalisierung im Marketing : was Unternehmen heute f{\"u}r den Erfolg von morgen tun m{\"u}ssen},
  editor    = {Lacher, Stefan and Tachkov, Philipp and V{\"o}lker, Rainer},
  edition   = {1. Auflage},
  isbn      = {978-3-17-037408-9},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {20 -- 30},
  year      = {2021},
  abstract  = {Die Bereitschaft der Menschen, sich einer statischen, sich immer wiederholenden und damit vermeintlich langweiligen Informations- und Kommunikationsberieselung auszusetzen, sinkt zunehmend. Klassische, konventionelle Werbeformen versagen immer deutlicher und lassen die Forderung nach neuen, innovativen Marketingstrategien aufkommen. Um Streuverluste so niedrig wie m{\"o}glich zu halten, kommt es zu einer interinstrumentellen Umschichtung zugunsten nicht-klassischer Marketing-Kommunikationsinstrumente. Guerilla Marketing bietet neue, ungew{\"o}hnliche M{\"o}glichkeiten, der zunehmenden Werbeaversion der Rezipienten entgegenzutreten und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Der Einsatz von Guerilla Marketing eignet sich dabei insbesondere online bzw. digital - gewissermaßen als die Marketing Waffe des „kleinen David" im Kamp gegen etablierte Wettbewerber, den „Riesen Goliath".},
  language  = {de}
}