@article{NuferMuth2022,
  author    = {Nufer, Gerd and Muth, Manuel},
  title     = {Der Einsatz k{\"u}nstlicher neuronaler Netze zur Analyse von Markenattributen hinsichtlich der Markenbewertung im Sportmarketing},
  journal   = {Sciamus - Sport und Management},
  volume    = {2022},
  number    = {3},
  issn      = {1869-8247},
  doi       = {10.24403/jp.1244733},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {20 -- 40},
  year      = {2022},
  abstract  = {Eine wichtige Informationsgrundlage f{\"u}r strategische Entscheidungen im Sportmarketing bildet das Markenimage, da es die Perspektive der Anspruchsgruppen auf die Marke widerspiegelt. Die Analyse des Markenimages ist jedoch methodisch komplex, weshalb daf{\"u}r der Einsatz K{\"u}nstlicher Neuronaler Netze eingehender untersucht wird. Denn dieses Verfahren der K{\"u}nstlichen Intelligenz erm{\"o}glicht die Modellierung vielschichtiger und nichtlinearer Wirkungsbeziehungen. Der konzeptionelle Ansatz wird am empirischen Praxisbeispiel des Sportartikelherstellers adidas veranschaulicht, indem ein mehrschichtiges K{\"u}nstliches Neuronales Netz zwischen den Bewertungen spezifischer Markenattribute und der Gesamtmarke modelliert wird. Mithilfe einer Analyse der Verbindungsgewichte des Netzes wird der Variableneinfluss verschiedener Markenattribute gemessen, woraus sich konkrete Implikationen f{\"u}r die Sportmarketingpraxis ergeben.},
  language  = {de}
}