@article{NuferMuth2023,
  author    = {Nufer, Gerd and Muth, Manuel},
  title     = {Machine Learning zur Modellbildung im Marketing},
  journal   = {Wirtschaftswissenschaftliches Studium : WiSt},
  volume    = {52},
  number    = {6},
  issn      = {1982-047X},
  doi       = {10.15358/0340-1650-2023-6-40},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {40 -- 43},
  year      = {2023},
  abstract  = {Obwohl die Wirkungsbeziehungen im Marketing oft einen nichtlinearen und interdependenten Charakter aufweisen, beschr{\"a}nkt sich die Modellbildung {\"u}berwiegend auf einfache mathematische Funktionen. Daher wird in diesem Anwendungskontext der Einsatz des Machine Learning ausf{\"u}hrlicher beleuchtet, das mit Verfahren wie K{\"u}nstlichen Neuronalen Netzen die Modellierung sehr komplexer Zusammenh{\"a}nge erm{\"o}glicht und dadurch relevante Einsatzpotenziale f{\"u}r aktuelle Fragestellungen der Marketingpraxis er{\"o}ffnet.},
  language  = {de}
}