@inproceedings{NuferMuth2023,
  author    = {Nufer, Gerd and Muth, Manuel},
  title     = {Artificial Intelligence (AI) in der Markenf{\"u}hrung: K{\"u}nstliche Neuronale Netze zur Markenimagemessung},
  booktitle = {Forum Markenforschung 2021 : Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG, 16.-17. September, Mainz, proceedings},
  isbn      = {978-3-658-39567-4},
  doi       = {10.1007/978-3-658-39568-1_12},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {263 -- 276},
  year      = {2023},
  abstract  = {Da K{\"u}nstliche Neuronale Netze die Modellierung nichtlinearer und vielschichtiger Beziehungen erm{\"o}glichen, befasst sich dieser Beitrag mit deren Einsatzm{\"o}glichkeiten f{\"u}r die methodisch anspruchsvolle Analyse und Messung des Markenimages. Zur Veranschaulichung des konzeptionellen Ansatzes wird am empirischen Beispiel des Sportartikelherstellers adidas ein mehrschichtiges K{\"u}nstliches Neuronales Netz zwischen den Bewertungen spezifischer Markenattribute und der Gesamtbewertung der Marke erzeugt. Auf der Grundlage einer Analyse der Verbindungsgewichte des K{\"u}nstliches Neuronales Netzes wird die Bedeutung verschiedener Markenattribute f{\"u}r die Markenbewertung gemessen, wodurch sich konkrete Implikationen f{\"u}r die Praxis der Markenf{\"u}hrung ableiten lassen.},
  language  = {de}
}