@article{Nufer2023,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Gender Marketing : M{\"a}nner und Frauen sind verschieden und entscheiden anders},
  journal   = {Bayerisches Zahn{\"a}rzteblatt : BZB},
  volume    = {2023},
  number    = {9},
  issn      = {1618-3584},
  url       = {https://epaper.zwp-online.info/epaper/gim/bzb/2023/bzb0923\#56},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {57 -- 61},
  year      = {2023},
  abstract  = {Gender Marketing gewinnt sowohl in der Marketing-Theorie als auch in der Unternehmenspraxis zunehmend an Bedeutung. Der Unterschied zwischen den Geschlechtern zeigt sich nicht nur in unterschiedlichen F{\"a}higkeiten und Einstellungen, sondern auch in verschiedenen Bed{\"u}rfnissen und im Kaufverhalten. Viele Produkte werden von M{\"a}nnern f{\"u}r M{\"a}nner entwickelt. Produkte, die sich speziell an Frauen richten, werden h{\"a}ufig gem{\"a}ß dem Motto „pink it and shrink it" auf den Markt gebracht. Eine erfolgreiche Umsetzung von Gender-Aspekten ist f{\"u}r Unternehmen eine wichtige Marketing-Herausforderung f{\"u}r die Zukunft.},
  language  = {de}
}