@incollection{NuferB{\"u}hler2023,
  author    = {Nufer, Gerd and B{\"u}hler, Andr{\´e}},
  title     = {Sponsoring der EURO 2024 - Perspektive von Sponsoren und Gesponserten},
  booktitle = {Die UEFA EURO 2024™ aus sport{\"o}konomischer Perspektive : Management, Organisation und Wirkung einer Sportgroßveranstaltung},
  editor    = {Bezold, Thomas and Pfeffel, Florian},
  isbn      = {978-3-503-23713-5},
  url       = {https://esv-elibrary.de/book/99.160005/9783503237142},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {245 -- 269},
  year      = {2023},
  abstract  = {Sponsoring z{\"a}hlt zu den nicht-klassischen Formen der Marketing-Kommunikationspolitik und spricht Menschen in nicht-kommerziellen Situationen an. Gerade durch Sponsoring k{\"o}nnen Zielgruppen erreicht werden, die z.B. Werbung gegen{\"u}ber negativ eingestellt oder durch klassische Kommunikationsinstrumente nicht erreichbar sind. Auch wird ein Sponsoringengagement i.d.R. eher akzeptiert als klassische Werbung, da dem Sponsoring per se eine gewisse F{\"o}rderabsicht zugrunde liegt. In diesem Kapitel werden die wesentlichen Sponsoring-Grundlagen vorgestellt und das Kommunikationsinstrument Sportsponsoring sowohl aus der Perspektive von Sponsoren als auch aus der Sicht von Gesponserten genau beleuchtet. Zus{\"a}tzlich werden die Besonderheiten des Sportevent-Sponsorings aufgezeigt und Ambush Marketing als Alternative zum Sportsponsoring pr{\"a}sentiert. Abschließend wird auf aktuelle Entwicklungen im Sportsponsoring im Rahmen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 und der bevorstehenden EURO 2024 eingegangen.},
  language  = {de}
}