@book{NuferR{\"u}tzel2016,
  author    = {Nufer, Gerd and R{\"u}tzel, Fabian},
  title     = {Guerilla Marketing im Sport},
  doi       = {10.15496/publikation-9800},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2016-02},
  year      = {2016},
  abstract  = {Aufgrund der zunehmenden Informations{\"u}berlastung der Konsumenten und der daraus resultierenden, steigenden Reaktanz der Rezipienten, sehen sich klassische Werbeformate einer sinkenden Werbeeffizienz ausgesetzt. Mit Hilfe von emotionsbeladenen Botschaften, die auf innovative, spektakul{\"a}re und teilweise provokante Art und Weise vermittelt werden, differenziert sich der Guerilla Marketer im Kommunikationswettbewerb und erg{\"a}nzt den herk{\"o}mmlichen Marketing-Mix um unkonventionelle Instrumente. Der vorliegende Beitrag behandelt das Thema Guerilla Marketing im Sport. Die Analyse und Einordnung praktischer Beispiele aus dem Sportmarketing in den marketingpolitischen Gesamtkontext zeigt, dass der Sport eine hochemotionale und {\"a}ußerst medienwirksame Plattform f{\"u}r {\"u}berraschende Guerilla Marketing Aktionen bietet, mit der sich Unternehmen aus nahezu allen Branchen profilieren und von einem Imagetransfer vom Sport hin zur Marke profitieren m{\"o}chten.},
  language  = {de}
}