@incollection{NuferB{\"u}hler2016,
  author    = {Nufer, Gerd and B{\"u}hler, Andr{\´e}},
  title     = {Markenmanagement mit Facebook},
  booktitle = {Marken und Medien : F{\"u}hrung von Medienmarken und Markenf{\"u}hrung mit neuen und klassischen Medien},
  editor    = {Regier, Stefanie},
  isbn      = {978-3-658-06934-6},
  doi       = {10.1007/978-3-658-06934-6_16},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {301 -- 313},
  year      = {2016},
  abstract  = {Facebook ist gegenw{\"a}rtig das meist genutzte soziale Netzwerk weltweit. Es ist somit nicht verwunderlich, dass immer mehr Unternehmen Facebook im Rahmen ihres Marketings einsetzen. Die Integration von Facebook in das Markenmanagement avanciert zunehmend zum Erfolgsfaktor innovativer Unternehmen. Ein professionelles Markenmanagement mit diesem sozialen Netzwerk bietet die M{\"o}glichkeit, einen nachhaltigen Mehrwert zu generieren. In diesem Beitrag wird die Rolle von Facebook im Markenmanagement eruiert. Im Kontrast zum steigenden Bewusstsein der Vorteile von Marketing mit Facebook bleiben die Risiken einer inad{\"a}quaten Nutzung oftmals ungeachtet. Die {\"u}bereilte und unsachgem{\"a}ße Implementierung von Facebook in den Marketing-Mix kann sowohl in enormen {\"o}konomischen Sch{\"a}den als auch in einem Reputationsverlust f{\"u}r die Marke m{\"u}nden. Um dieses Risiko zu minimieren, werden im vorliegenden Beitrag Erfolgsfaktoren f{\"u}r den Einsatz von Facebook im Markenmanagement herausgearbeitet, die auf einer Analyse erfolgreicher Marketing-Kampagnen und Best-Practice-Beispielen basieren.},
  language  = {de}
}