@incollection{B{\"u}hlerNufer2016,
  author    = {B{\"u}hler, Andr{\´e} and Nufer, Gerd},
  title     = {Markenmanagement mit Social Media - dargestellt am Beispiel deutscher Fußballmarken},
  booktitle = {Marken und Medien : F{\"u}hrung von Medienmarken und Markenf{\"u}hrung mit neuen und klassischen Medien},
  editor    = {Regier, Stefanie},
  isbn      = {978-3-658-06934-6},
  doi       = {10.1007/978-3-658-06934-6_19},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {349 -- 360},
  year      = {2016},
  abstract  = {Dieser Beitrag beschreibt das Markenmanagement von Profifußballvereinen durch den Einsatz von Social Media. Um sich ein st{\"u}ckweit vom nichtplanbaren sportlichen Erfolg unabh{\"a}ngig zu machen, sollten sich Fußballvereine als Marke positionieren. Dazu steht ihnen allerdings traditionellerweise ein geringes Marketingbudget zur Verf{\"u}gung. Social Media bietet Fußballvereinen die M{\"o}glichkeit, relativ kosteng{\"u}nstig und effektiv die eigene Marke aufzubauen und zu pflegen. Der Beitrag erl{\"a}utert diesbez{\"u}glich die Notwendigkeit eines systematischen Markenmanagements, geht auf die Besonderheiten der Vermarktung eines Profifußballvereins ein und zeigt anhand von Beispielen, wie Social Media zum Markenaufbau respektive zur Markenpflege genutzt werden kann.},
  language  = {de}
}