@incollection{NuferB{\"u}hlerJ{\"u}rgens2016,
  author    = {Nufer, Gerd and B{\"u}hler, Andr{\´e} and J{\"u}rgens, Sarah},
  title     = {Le management des marques en football : la gestion de marque identitaire illustr{\´e}e par le Borussia Dortmund},
  booktitle = {Marketing du football},
  editor    = {Chanavat, Nicolas},
  isbn      = {978-2-7178-6814-2},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {475 -- 502},
  year      = {2016},
  abstract  = {Malgr{\´e} une prise de conscience croissante de l'importance du management des marques au niveau du club, on note un important retard en ce qui concerne la gestion professionnelle de la marque au sein des clubs de la Bundesliga. Jusqu'{\`a} pr{\´e}sent, les principes d'une gestion de marque identitaire ont {\´e}t{\´e} rarement appliqu{\´e}s et la plupart des clubs ont renonc{\´e}, en d{\´e}pit d'un potentiel {\´e}conomique {\´e}lev{\´e}, {\`a} la possibilit{\´e} de se cr{\´e}er des avantages concurrentiels sur le plan {\´e}conomique, mais aussi au niveau sportif. Dans ce chapitre nous {\´e}tudierons les facteurs de r{\´e}ussite de la gestion de marque identitaire des clubs de football professionnel {\`a} partir du cas concret de Borussia Dortmund.},
  language  = {fr}
}