@incollection{Nufer2016,
  author    = {Nufer, Gerd},
  title     = {Verfahren zum Controlling des Event-Marketing},
  booktitle = {Handbuch Controlling der Kommunikation : Grundlagen, innovative Ans{\"a}tze, praktische Umsetzungen},
  editor    = {Esch, Franz-Rudolf},
  isbn      = {978-3-8349-3857-2},
  doi       = {10.1007/978-3-8349-3857-2_22},
  institution = {ESB Business School},
  pages     = {479 -- 505},
  year      = {2016},
  abstract  = {Marketing-Events emotionalisieren das Publikum auf besondere Art und Weise. Einstellungs{\"a}nderungen bzw. Imageverbesserungen stellen deshalb die zentralen Zielsetzungen des Event-Marketing dar. Aufbauend auf den wesentlichen Grundlagen des Event-Marketing fokussiert dieses Kapitel auf das Controlling im Event-Marketing. Eingegangen wird auf die Erfolgskontrolle und die Wirkungsforschung im Event-Marketing. Es werden die Bedingungen f{\"u}r das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen erl{\"a}utert und Verfahren zur Imagemessung vorgestellt.},
  language  = {de}
}