@book{NuferB{\"u}hler2016,
  author    = {Nufer, Gerd and B{\"u}hler, Andr{\´e}},
  title     = {Markenmanagement im Profi-Fußball},
  doi       = {10.15496/publikation-10963},
  institution = {ESB Business School},
  series    = {Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts f{\"u}r Sportmarketing},
  number    = {2016-4},
  pages     = {1 -- 7},
  year      = {2016},
  abstract  = {Um nachhaltig den Umsatz zu steigern, m{\"u}ssen sich Fußballvereine emotional verkaufen. "Mia san mia" und "Echte Liebe" - Bayern M{\"u}nchen und Borussia Dortmund gehen beispielhaft voran. Skrupel gehen bei anderen Clubs verloren. Der vorliegende Beitrag diskutiert den schmalen Grat zwischen Tradition, Professionalisierung, Kommerzialisierung und Fan-Abzocke.},
  language  = {de}
}