TY - JOUR U1 - Wissenschaftlicher Artikel A1 - Nufer, Gerd T1 - Kreativität ist Trumpf : Fallstudie Ambush Marketing UEFA EURO 2016 JF - Horizonte : Forschung an Fachhochschulen in Baden-Württemberg N2 - Bei großen Sportereignissen wie Fußball-, Welt- und Europameisterschaften oder Olympischen Spielen geht es für Verbände und offizielle Sponsoren um Millionen, entsprechend scharf verteidigen sie ihre Werberechte. Burger King zeigt, wie sich dieses „Monopol“ kreativ umgehen lässt. Im folgenden Beitrag werden exemplarisch zwei Ambush-Marketing-Aktivitäten von Burger King im Rahmen der Fußball Europameisterschaften 2016 vorgestellt. Nicht-Sponsor Burger King setzte Ambush Marketing dabei gezielt und kreativ im Rahmen der EM ein, um gegen den offiziellen UEFA-Sponsor und Wettbewerber McDonald‘s Punkte zu sammeln. Y1 - 2017 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-14175 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-14175 UR - https://www.koord.hs-mannheim.de/deutsch/horizonte.html SN - 1432-9174 SS - 1432-9174 VL - 49 SP - 38 EP - 39 S1 - 2 PB - Koordinierungsstelle Forschung und Entwicklung der Fachhochschulen des Landes Baden-Württemberg CY - Mannheim ER -