TY - CHAP U1 - Teil eines Buches A1 - Nufer, Gerd ED - Kotler, Philip T1 - Ambush marketing im Sport am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2016 und Burger King T2 - Marketing-Management N2 - Im Folgenden werden exemplarisch zwei Ambush-Marketing-Aktivitäten des Fast-Food-Anbieters Burger King im Rahmen der Fußball-Europameisterschaften 2016 vorgestellt. Nicht-Sponsor Burger King setzte Ambush Marketing dabei gezielt im Rahmen der EM ein,um gegen den offiziellen UEFA-Sponsor und Marktführer McDonald's Punkte zu sammeln. Y1 - 2017 SN - 978-3-86894-279-8 SB - 978-3-86894-279-8 SP - 751 EP - 752 S1 - 2 PB - Pearson CY - Halbergmoos ER -