TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Engels, Laura
T1  - Aktuelle  Trends  im Sportsponsoring
N2  - Um sich im Kommunikationswettbewerb zu profilieren und Streuverluste zu minimieren, bedienen sich Unternehmen vermehrt den sogenannten "nicht klassischen" Kommunikationsinstrumenten. Sponsoring stellt dabei einen erfolgsversprechenden Ansatz dar, da Sponsoring in einem attraktiven, emotional- aufgeladenen und nicht -kommerziellen Umfeld stattfindet. Aufgrund der zunehmenden Reizüberflutung der Konsumenten  erscheint die Erreichung gesteckter Sponsoringziele durch bloße Sichtbarkeit jedoch nicht mehr zufriedenstellend realisierbar.  Der vorliegende Beitrag  behandelt das Thema Aktuelle Trends im Sponsoring im Sport. Die Analyse der aktuellen Entwicklungen zeigt, dass sich die Wirkungsvoraussetzungen des Sponsoring im  Zeitverlauf  verändert  haben.  Es  bedarf  neuer  und  innovativer  Aktivierungsmaßmahmen, um die  Reizüberflutung der Konsumenten zu überwinden und die Potentiale des Sponsorings zu nutzen. Die Darstellung praktischer Beispiele aus dem Sportmarketing zeigt, dass die handelnden Akteure die neuen Herausforderungen des Sponsorings erkannt haben. Es werden die aktuellen Entwicklungen hinsichtlich Digitalisierung, Internationalisierung, Professionalisierung und unkonventionaller Aktivierung aufgezeigt.
T3  - Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing - 2016-06 
Y1  - 2016
U6  - https://doi.org/10.15496/publikation-13310
DO  - https://doi.org/10.15496/publikation-13310
SP  - 12
S1  - 12
PB  - Universität Tübingen
CY  - Tübingen
ER  -