TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Nufer, Gerd
T1  - Vom Kult zur Masse : wie Red Bull sein Image wechselt
N2  - Rund ein Drittel seiner Erlöse investiert Red Bull Medienberichten zufolge in sein Marketing - der allergrößte Teil davon landet im Sport. Red Bull hat damit die meisten Konkurrenten im Sportsponsoring längst abgehängt. Um jedoch Coca-Cola als Weltmarke zu verdrängen, schwenkt der Konzern von seiner bewährten Strategie ab. Ob das funktioniert, wird im vorliegenden Beitrag analysiert.
T3  - Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing - 2014-04 
KW  - Sportmarketing
KW  - Event-Marketing
KW  - Sponsoring
KW  - Red Bull
KW  - Event-Management
Y1  - 2014
UR  - http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-527672
SP  - 11
S1  - 11
PB  - Universität Tübingen
CY  - Tübingen
ER  -