TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Nufer, Gerd
T1  - Bruno Banani : Olympiaheld in Sotchi durch Ambush Marketing
N2  - Bruno Banani hatte sportlich bei den Olympischen Winterspielen 2014 in Sotschi im Wettkampf der Rennrodler nichts zu melden. Dennoch erregt die exotische Kunstfigur aus Tonga nahezu so viel Aufmerksamkeit wie Olympiasieger im selben Wettbewerb, Felix Loch – dank der umstrittenen Werbestrategie Ambush Marketing. Ambush Marketing ist die Vorgehensweise von Unternehmen, dem direkten und indirekten Publikum eines (Sport-)Events durch eigene Marketing-, insbesondere Kommunikationsmaßnahmen den Eindruck einer Verbindung zum Event zu signalisieren, obwohl die betreffenden Unternehmen keine legalisierten oder lediglich unterprivilegierte Vermarktungsrechte an dieser von Dritten gesponserten Veranstaltung besitzen. Auf diese Weise wollen Ambusher analog offiziellen Sponsoren über eine Assoziation mit dem Event in der Wahrnehmung der Rezipienten Produkte bewerben und verkaufen.
T3  - Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing - 2014-02 
KW  - Sportmanagement
KW  - Sportmarketing
KW  - Ambush Marketing
Y1  - 2014
UR  - http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-517570
SP  - 11
S1  - 11
PB  - Universität Tübingen
CY  - Tübingen
ER  -