TY - CHAP U1 - Teil eines Buches A1 - Nufer, Gerd ED - Pepels, Werner T1 - Sportmarketing bei Fußball-Weltmeisterschaften T2 - Fallstudien zum Marketing N2 - In den modernen Bachelor- und Master-Studiengängen wird insbesondere Wert auf den Transfer der theoretischen Erkenntnisse auf die praktische Anwendung gelegt. Der Titel "Fallstudien zum Marketing" kommt dieser Anforderung nach; tatsächlich sind gegenwärtig kaum realistische Fallstudien zu Marketingthemen vorzufinden. Die Fallstudien decken dabei die komplette Bandbreite des Marketing ab und entstammen der realen Marketingpraxis. Sie enthalten exakte Situationsbeschreibungen und die sich daraus ergebenden Entscheidungsprobleme, bieten aussagefähige Lösungshinweise und stellen zudem die tatsächlich in der Unternehmenspraxis gewählte Entscheidung des jeweiligen Unternehmens dar. KW - Unternehmen KW - Marketing Y1 - 2015 SN - 978-3-470-66241-1 SB - 978-3-470-66241-1 SP - 367 EP - 381 S1 - 15 PB - Kiehl CY - Herne ER -